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"On the Internet, nobody knows you're a dog" (sur Internet, personne ne sait que vous êtes un chien), cette célèbre légende d'un dessin de Peter Steiner publié dans le New Yorker en 1993 (représentant un chien assis devant un terminal informatique qui discute avec un autre chien) est-elle toujours d'actualité ? L'anonymat qui a longtemps prévalu sur Internet, n'est-il pas en train d'être relégué définitivement au nombre des utopies ? A travers l'utilisation croissante des médias sociaux et de la multiplication des contenus générés par l'utilisateur, on s'expose et on s'exprime de plus en plus sur le web. Par contrecoup, la question de l'identité numérique et de la gestion des multiples représentations d'un individu qu'elle regroupe devient centrale. Dans l'univers Internet, notre identité se forge à partir des traces que nous y laissons, mais aussi à partir de ce que les autres disent et publient sur nous, ce qui rend identité et réputation numériques difficilement contrôlables. Comment faire alors pour ne pas ternir mais aussi pour influer sur l'image que l'on veut donner de soi sur le web ? A défaut de contrôler cette image, on peut la gérer. Si l'on fait l'impasse sur cet enjeu, celui-ci finira inévitablement par nous rattraper. Ne sera-t-il pas alors trop tard pour s'en soucier ? Car cette maîtrise de l'identité numérique nous concerne tous, individus comme entreprises, ne serait-ce que pour des questions de notoriété et de valorisation de cette notoriété.
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"L'identité numérique devient un second moi, virtuel, qui fait figure d'alter ego numérique", souligne Olivier Favre sur innovablog.com (16). Il est donc temps de se préoccuper de l'image que nous laissons de nous dans toutes nos interactions sur Internet, de prendre les choses en main et de tenter de maîtriser l'impact de ces traces numériques que nous générons en permanence. Cela passe notamment par l'adoption d'une nouvelle approche de l'identité qui introduit la notion d'identité 2.0 et par le recours aux divers outils et solutions qui font aujourd'hui leur apparition, de façon à influer positivement sur notre identité numérique.
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On conseille d'être très présent et visible sur le web pour se forger son identité numérique. En même temps, réputation et image y sont difficiles à contrôler et les traces numériques négatives qui peuvent s'y incruster, particulièrement difficiles à effacer. Pour l'internaute, résoudre ce dilemme revient en quelque sorte à chercher la quadrature du cercle. A quelles stratégies et stratagèmes peut-il recourir pour s'exposer et se dévoiler tout en se préservant et en évitant d'entacher son image ? Et quelles sont les motivations derrière ces stratégies dont la bonne utilisation suppose de savoir prendre de la distance vis-à-vis de son identité ?
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Références bibliographiques des citations et éventuels liens Internet (liens validés le 11 avril 2008) :
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