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Widget, nouveau vrai-faux GADGET ?
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L'idée, le fait :
Les Echos, en date du 26 février 2007, évoquent les widgets, ces mini-applications interactives encore peu connues du grand public, mais dont l'avenir pourrait être florissant comme support publicitaire. Un widget est un petit objet graphique sur l'écran d'un ordinateur qui affiche diverses informations régulièrement mises à jour : météo, cours de bourse, agenda, programme télé, etc. Imposés par personne, ces widgets, que chacun installe comme il veut, s'inscrivent donc bien dans la tendance actuelle qui donne le pouvoir à l'utilisateur. Bref, ces widgets font partie du phénomène Web 2.0. Ils sont en effet installés par l'usager lui-même sur son propre bureau et sont un support idéal pour un "marketing persistant", comme le nomment les spécialistes. « Ce n'est pas une publicité qu'on lui impose. Cela crée un lien permanent entre le consommateur et la marque, c'est du marketing persistant ». Du coup le widget devient sponsorisable et les sponsors se bousculent au portillon : la radio RMC, la chaîne de vêtements HetM, Nissan, Quicksilver, les biscuits LU ont été les premiers à se lancer dans l'accroche pour l'internaute consentant.
Le commentaire :
Voilà à l'évidence un outil très pratique et aussi utile que le post-it ou la liste des courses sur le frigo : de par sa simplicité d'emploi, l'utilisateur se l'approprie souvent avec créativité, c'est-à-dire en le détournant. Bref, une véritable innovation qui en permet à son tour d'innombrables, créées par l'utilisateur lui-même.
Que les publicitaires soient les premiers à se saisir de cet outil démontre leurs potentialités créatives. Mais pourquoi le Widget ne serait-il pas utilisé dans les systèmes d'information comme une interface utilisateur à part entière, notamment pour rappeler des consignes (sensibilisation, formation,...) ? A condition bien sûr de soigner son apparence, son contenu et sa mise à jour, bref de réfléchir au design ! Un sujet qui fera partie des débats de la prochaine Université d'été documental des 3 et 4 juillet 2007, consacrée à l'innovation.
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